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Erfahren Sie, wie ClickUp mit Werbetests von Momentive datengestützt eine Werbung entwickelte, die nicht nur den gesamten Spieltag prägte.

Jen Anderson

3. Mai 2022 | in 4 Minuten gelesen

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ClickUp ist die weltweit einzige Plattform für Produktivität, die sich an die Arbeitsweise ihrer Nutzer anpasst. Sie ersetzt die einzelnen Tools zur Produktivitätssteigerung am Arbeitsplatz durch eine einzige, einheitliche Plattform für die Verwaltung aller Arten von Projekten, ob Projektmanagement, Dokumentenkollaboration, Whiteboards, Tabellen oder Ziele. ClickUp steht für Zeitersparnis und eine produktivere Arbeitswelt. Diese Zielsetzungen wollte ClickUp einem breiteren Publikum vorstellen und hat dafür den ganz großen Rahmen gewählt. 

Brian Sherry, Creative Operations Lead bei ClickUp, wurde mit einer Mammutaufgabe betraut: er sollte die erste Werbung von ClickUp überhaupt erstellen und das gleich für das größte Football-Ereignis der USA. Zu erwarten waren 113 Millionen Zuschauer und Zuschauerinnen im Land. Damit stand für Sherry und das gesamte Team von ClickUp viel auf dem Spiel. Sie brauchten einen schnellen, skalierbaren und sicheren Weg, ihre Werbung zu testen. 

ClickUp setzte in der Vergangenheit eine andere Testplattform ein, um zu beurteilen, wie die Einzelnen mit den Produkten und der Website des Unternehmens interagieren. Aber für die Werbung beim großen Spiel benötigte die Firma etwas völlig anderes, insbesondere einen quantitativeren Ansatz für ein so großes Publikum. Die bisher eingesetzte Plattform konnte diese Skalierbarkeit nicht anbieten. 

Sherry war sofort klar, dass ClickUp eine bessere, benutzerfreundliche Lösung und verlässliche Expertenhilfe benötigte. „Wir haben uns mit Momentive zusammengesetzt, da das Unternehmen über die nötige Branchenerfahrung und Fähigkeit verfügt, uns in unserem Entscheidungsprozess zu führen“, erläutert Sherry. „Bei einem so hohen Einsatz brauchten wir erfahrene Fachleute, die uns Wege zu neuen Erkenntnissen zeigten.“ 

Auch die Methodik für die Datenerfassung musste mitberücksichtigt werden. „Wir mussten sicherstellen, dass die erfassten Daten auch statistisch signifikant waren, daher brauchten wir einen kompetenten und zuverlässigen Partner“, so Sherry. „Darüber hinaus durften unsere wesentlichen Fragen nicht versehentlich eine Verzerrung durch die Auswahl verursachen. Da bei dieser Werbung mehrere Millionen Dollar auf dem Spiel standen, war es enorm wichtig, dass die entsprechende Marktforschung in fachkundigen Händen war!“

Durch Werbetests von Momentive erhielt das Team von ClickUp sofort umsetzbare Insights. „Momentive war in der Lage, uns die Ergebnisse zu liefern, die wir zur Umsetzung benötigten. Wir konnten auf die gewonnenen Daten und Erkenntnisse vertrauen“, führt Sherry aus. Und da Sherry und sein Team Zugriff auf ein integriertes Panel aus geprüften Quellen hatten, wurde die nötige Skalierbarkeit erreicht. „Momentive konnte ein beeindruckendes Panel vorweisen“, so Sherry. „Auf diese Weise konnten wir unsere Werbekampagne an mehr als 5.000 Befragten testen, und das in weniger als einer Woche!“

Durch Momentive kreierten Sherry und das ClickUp-Team eine Werbung, die am Tag des großen Spiels hundertprozentig beim Zielpublikum ankam. „Dank Werbetests konnten wir die Version der Werbekampagne auswählen, die auf Grundlage der statistisch signifikanten Ergebnisse aus den Tests am witzigsten und einprägsamsten war“, meint Sherry. 

Und durch die Zusammenarbeit mit dem Professional Services Team von Momentive erhielt ClickUp maßgeschneiderte Insights in der nötigen Geschwindigkeit. „Das Professional Services Team von Momentive war einfach unglaublich“, bekräftigt Sherry. „Es gab ein hohes Maß an Kommunikation und ich kann gar nicht genug betonen, wie wichtig eine präzise und zeitnahe Kommunikation in einer solchen Umgebung ist, in der so viel auf dem Spiel steht. Ohne die Vereinfachung der Datenanalyse, die uns das Team von Momentive bot, hätten wir keine fundierte Entscheidung treffen können.“

Der innovative Ansatz von ClickUp bei hohem Einsatz hörte aber nicht beim Testen auf. Sherry und seinem Team war klar, dass 30 Sekunden wirklich nur eine kurze Zeit sind, um beim Spiel einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe zu hinterlassen, daher zielten sie darauf ab, dass die Werbung auch nach Spielende nachhallen würde. In der Testphase wurden die Befragten gebeten, alle Wörter oder Begriffe aufzuschreiben, die ihnen nach der Werbung in den Sinn kamen. Mithilfe der Antworten generierte das ClickUp-Team anschließend eine Wortwolke mit den am häufigsten genannten Begriffen, die dann an das SEO-Team weitergegeben wurde. Davon ausgehend stellte ClickUp sicher, dass auch Zuschauer, die sich nicht mehr an den Namen des Unternehmens erinnern konnten, dieses über eine Suche finden konnten. Dadurch wurde der Nutzen aus der Investition in die Werbung maximiert und ClickUp leitete den größtmöglichen Traffic auf seine Website. 

Letztlich konnte Momentive das ClickUp-Team mit hochwertigen Daten und umsetzbaren Insights versorgen, so dass das Unternehmen seine große Werbekampagne auf fundierter Basis starten konnte. „Aus der Zusammenarbeit mit Momentive nehme ich vor allem mit, wie wichtig es für informierte Entscheidungen ist, dass ich den Daten vertrauen kann“, so Sherry. „Momentive verfügt über eine solide Infrastruktur, die es unserem Team ermöglichte, sowohl bestens informiert zu sein als auch den Daten zu vertrauen. Dank Momentive konnten wir unser finales Ziel erreichen: eine wirklich starke Werbekampagne.“